服装设计视觉营销

2011年05月16 11:35:28 作者：东方服装学院来源：郑州东方服装学院

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服装设计视觉营销是作好营销必不可少的营销手段之一。

所谓服装设计视觉营销就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客的来关注我们的产品。由此增加我们的产品和服装店的吸引力。一定程度上可以这样说：你吸引了多少眼球。就会有多少的潜在顾客。

针对一个服装店而言，在色彩、造型、声音这些相关的影响视觉注意力方面有一下几点值得我们注意。

1、店面色彩：首先我们要关注我们的店面整体色彩，这里所说的店面色彩是指店面里没有陈列服装以前的装修色彩。一般而言我们在开业以前决定好我们经营的服装风格以后就随之决定了我们的店面色彩。这些色彩有墙面的色彩、形象板色彩、道具色彩、灯光色彩、门头色彩、形象字色彩，装饰品色彩等所有这些色彩组成了店面的整体色彩。而这些色彩都要根据我们的服装风格和顾客的心理等因素综合的考虑而定。

比如说喜欢休闲风格服装的顾客心理颜色就和喜欢职业风格服装的顾客的心理颜色不同。喜欢时尚风格的顾客心理就和一般顾客的心理有所不同。所以一个店面的色彩并不是说你想做什么颜色就做什么颜色，而要考虑的是这些色彩系统的组合在一起是不是好看？

你的顾客是不是喜欢这样的色彩？这样的色彩会不会与你所经营的服装风格相融合？一般而言我们的墙面最保险的颜色就是白色/奶油色，灯光颜色可以选为暖色/冷色（根据季节的变化而调节）。其他的颜色就要根据具体的情况而定了，总之颜色的选择对一个服装店而言是很重要的。

在这里值得注意的是门头的颜色，一般的我们在决定门头的颜色时一顶要注意的是左邻右舍的门头颜色。我们做门头要尽量的和他他们区别开来。让顾客最大的距离就可以看见我们的门头。所以在颜色上就要和周围的环境区别开来。

衡量这个问题的一个很重要的指标就是能见度——可以看见目标物的最大距离。比如说左右邻居的店铺门头是红色的，你恰好在中间，那么你的门头颜色也是红色，那么在远处看你的店铺就不是很醒目的，如果你使用一个区别反差的颜色，就会突出你的门头颜色，给人一个不同的感觉，而且还可以增加视线可以看见的距离，一般的说我们选择一些颜色鲜亮的颜色做为门头的装饰颜色：红色、黄色、黑色、白色、橘黄色等。

2、店铺分区：不论我们的服装店铺面积有多大，我们都可以人为的把一个店面划分为几个区域：橱窗/货品陈列区/收银区等大小不等的区域。各个区域根据各自的用途和作用在颜色上要有适当的区分，但是前提是要和店面整体的颜色相互融合。

分区原则：够用/实用话原则/分区明显话原则/空间感错落有致原则。

一般我们建议在店面的分区中要留要一定的顾客通道和看版距离，根据视觉原理：在一个顶高3米左右的房间里。看一个面积为1～2平米的物体的最佳距离是距离实物1—3米。高度在1.5～2.8米之间。这样距离看是最好的。

店铺回路土图形整个店铺的布置要给顾客形成一个U型通道。便于顾客看到所有展示的墙面，所有的服装。这是一个基本的原则。