服装企业论电子商务
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服装企业论电子商务、服装设计学校、服装设计学院、服装设计-郑州东方服装学院 !
随着电子商务的开展，越来越多的消费者转而从网络上停止购置服装。引发强者愈强、快者愈快的马太效应。这一趋向之分明，让更多的服装企业开端正视这一成绩。在5月27日杭州举行的2010 第二届中国服装电子商务峰会上，来自全国的服装企业就如何多渠道协调开展宣布各自意见。
现场除了对网络批发趋向的关注
之外，不乏争论。种种要素交错在各类企业之间，使得"服企摸象"结论的面前折射出不同思想下的分野。但全体而言，互联网关于服装企业的重要性失掉了分歧的认可，而不同阶段与条件的服装企业如何应用电子商务依旧值得一而再地讨论与理论。数据出现增长之美
"2009年中国网上批发市场超越2000亿元人民币的总体规模，有四分之一以下去自于服装网购，仅仅一个淘宝网，就奉献了440亿元的服装网上批发成交额。"会议主办方北京正看征询总裁吕伯看指出，2009年服装网上批发同比增长97%，市场规模从2007年的150亿增长到2009年的640亿，估计2010年服装网上批发市场规模将比2009年增长80%，到达1150亿元的市场规模。
吕伯看在会上指出，淘宝网是传统服装企业开端电子商务的终点。大少数品牌服装企业都在2009年这一年中在淘宝网开设了旗舰店，并招募淘宝集市上的淘宝服装卖家树立网上分销渠道。
为何人们选择网络购物，除了价钱廉价之外，正看征询指出有接近六成(58.1%)的消费者以为网上购物的乐趣不低于逛街。剖析以为这次要出于物质极大丰厚带来充沛选择余地的幸福感，这也阐明网购曾经成为契合消费者胃口的形式，值得服装企业沉思。
关于主办地杭州而言，2009年杭州更是拥有女装消费企业2400多家，女装品牌160多个，占全国女装品牌的半壁江山。年产值超越40多亿元。杭州的电子商务网站超越全国的1/6，位居全国第一。
杭州市信息办主任寥承潮表示，杭州方案2010年企业使用电子商务的掩盖率到达50%以上，其中应用第三方电子商务效劳平台到达40%以上。
供给链与用户
关于服装企业来说，产品、渠道与供给链一直是绕不开的三大要素，在该次会议上，除了渠道之外，供给链的重要性再次失掉在场企业的高度关注。
中国迷信院研讨生院管理学院博士生导师韩永生教授在发言中表示，供给链变成了明天竞争的十分重要的一个要素。并且也是企业最大的一个增长点。而随后特步总裁助理肖利华博士则强调，"一次性买卖可以不思索供给链，但假如要临时继续开展，必定需求健壮的供给链"。
不过，绝对于传统服装企业因关于供给链的高度注重而对电子商务坚持慎重态度的同时，经过互联网崛起的新兴品牌则更关注用户体验。
淘品牌七格格总经理曹青在发言中也表示，某段工夫员工业务才能跟不上，于是七格格就与买家展开深度沟通，展现任务人员任务生活的点滴，从而拉近与用户间隔，从诚心换来谅解。
李宁：传统企业电子商务化的模范
实践上，传统企业试水电子商务取得成功的典型案例并不是十分普遍。其局部缘由在于传统服装品牌企业尚未本质性地预备好。但是作为国际体育品牌老大的李宁则在网络上曾经做得风生水起。
李宁在2008年开端正式起动电子商务战略。4月10号守旧淘宝商城，5月份，推出网络分销、代销的协作形式，6月，官方商城正式倒闭，8月份，荣获了阿里巴巴的全球十大网商，12月成立了李宁电子商务无限公司，标志着李宁集团把电子商务当做一个真正的业务单元来停止独立的运作和开展。
李宁电子商务总经理林砺女士表示，"任何一家品牌公司，开端做电子商务，一定需求全方位停止慎重思索有一个本人的战略决策，比方团队、品牌、产品、渠道、消费者、技术处理方案，甚至从哪一点开端起动，都是需求停止充沛思索的。"
她也泄漏，李宁将拓展包括手机在内的多个终端购物形式。"在互联网，在现下的商店，或许是手机，各个终端下面可以自若完成购物体验，这个也是我们李宁在跨渠道批发革新方面一个最终梦想。"
七格格：网络营销互动是关键
在与会的企业中，七格格算是一个独具特征的特性品牌。尤其是从草根的淘宝卖家起步的这一阅历，带给在场企业更多的是网络营销经历。
七格格总经理曹青谈到，为了满足用户关于特性化的需求，七格格每一个月更新一百到一百五十个样式，且每个月固定在七字打头的日子更新。以培育用户的固定消费习气。
由于该品牌生长于淘宝集市，因而曹青尤其注重与用户的互动。"第一张牌是事情牌，第二个是促销牌，第三是情感牌;"她指出，有别于传统的线下消费，网购用户实践上十分乐于与品牌停止互动，因而这3张牌都收到了十分好的效果。
这一分享失掉了不少嘉宾的照应。此外，曹青还特别指出，UED在进步进步用户忠实度上作用匪浅，"全体的产品出现，在颜色的运用，和字体的运用还有包括立体模特拍摄，还有立体实物拍摄下面，都有本人的特征。这也是我们从去年一下子可以做出一定的销售量的缘由。"
"这样子，大家仅看页面作风就能辨认这个是七格格家里的。"曹青指出。
百丽：也许规划自身就是传统产业的思想形式"要走的路都一样"，百丽电子商务担任人胡琛荣在会上婉言，网络品牌做大了之后还是会面临与传统品牌一样的成绩，例如物流、仓储、供给链等。所以他建议"想的远一点，走的实一点。"
"不要置信那些看起来很美的东西，那些线上线下互动不是我如今重点思索的成绩"，他关于某些看法连泼冷水。又坦言关于服装企业的网络将来"看的不是很清，只能边走边看。"关于网络批发的规模目标的发问，他笑言，"如今没法做规划，也许规划自身就是传统产业的思想形式。"
不过，胡琛荣并非关于电子商务的将来发生疑心，更多的是一种务虚的态度。"电子商务能够不会推翻传统商务，但是必定将极大地改动商务形状。因而，最少如今的时分就应该做好相关预备与对策。"
他表示之所以有以上看法，缘由在于百丽弱小的库存管理才能就曾经成为将来电子商务化起到中心的支持作用，而这点是很多其他企业做不到的。
麦包包：服装企业只剩几年工夫
不过，麦包包关于网络的重要性更为注重，因此叶海峰对百丽的看法颇不认同。
"留给我们(服装企业)的工夫也就那么几年工夫，假如能在这几年真正确立位置，将来才有希看，"淘品牌老大哥叶海峰略带正告意味地表示，工夫很紧迫，同时谁也不能保证谁都能活下去，"其中不少品牌亦会稍纵即逝。"他强调，"如今这个阶段无机会，但也需警觉：以点打破之后，综合性劣势才是关键"。
在大堆的传统服装品牌两头，高速生长、疾速崛起的淘品牌麦包包无疑是最受关注的。而ceo叶海峰则表示，麦包包生长的关键在于"试错、保持、选择"。外贸的麦包包一开端只是方案开连锁店，但后来尝试让代理商去卖货，最终选择了经过互联网打造品牌。但经过网络打品牌也是一个工夫活，"假如线下做品牌需求10年，网络上也得3-5年。"
众人论象
在会上，不少嘉宾与与会企业也提出了一些颇有意思的看法。
"被电子商务化是很多企业开端电子商务的初始，但是要留意并不是将传统份额转移到网络就算成功"，恒源祥市场部总监王菁供认恒源祥目前并没有进军网络批发，但她不断很关注这一范畴。
"第一波网络服装品牌曾经成功树立，这些品牌多是非传统服装企业兴办，第二波的时机会留给传统服装企业吗?"一位现场企业代表发问，而嘉宾给出的答复则是，"淘品牌是对传统服装品牌的一大应战，前者的架构、产业链构成、信息化水平、企业理念与后者一模一样。淘品牌的成功意味着有成功元素在，传统企业可以不剽窃网络品牌，但不能无视"。
每一次观念的交锋都能给在场企业带来新的理念冲击，也许由于各自关注的角度不同而观念相左，但唯有摸过大象后众人讨论才干更多地理解电子商务这头大象的本真。
